Archive for the ‘Planning’ Category

Live Young with Evian

(By JP)
Água mineral é um commodity. Por esse motivo, uma grande dificuldade do mercado de águas envasadas é vender benefícios e atributos do produto. Lógico que temos uma com mais sódio, outra com menos sódio, mas todas essas diferenças de composição química não são tão relevantes assim no ponto de vista do marketing. É um [...]

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Você é um fumante social?

(By JP)
Sabe aquela galerinha cool que fuma socialmente? Que você chega e pergunta, você fuma? “Não, só socialmente ou quando bebo.” Pois é, veja a campanha que a BBDO fez para os fumantes sociais.

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Responsabilidade Social Corporativa e Greenwashing

(by Caio Lívio)
Responsabilidade Social esta deixando de ser um diferencial e passando a ser obrigatório para as empresas. É necessário repensar o papel das empresas dentro de um novo contexto ( de negócios, político Social e Ambiental).
A pressão dos órgãos reguladores (Anatel, Anac, Ans…), das ONG’s e Associações, o redesenho do papel do estado, as [...]

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O melhor da língua. O melhor da vida.

No último dia 14, entrou no ar a nova campanha da Aliança Francesa para 2013. Criada pela hotshop carioca PP3 estúdio de ideias, a campanha vem com o mote: “Amplie seus horizontes. Fale Francês.” convidando os diferentes públicos de interesse da marca a irem além do português e inglês. Além disso, a marca vem acompanhada [...]

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Colgate owns.

(By JP)
Recentemente me deparei com essa genial campanha da Colgate para promover seu fio dental. A proposta da peça é bem simples, observe as peças abaixo e veja o que chama mais a sua atenção.

Observaram a mulher de 6 dedos? O braço fantasma? E o homem com apenas 1 orelha?
Pois é, a Colgate mostrou que [...]

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Onde está o seu “reason why”???

(by Alexandre Coreixas)
Todo mundo precisa de uma razão para viver. Toda marca precisa de um propósito para existir. Nem sempre o seu “reason why” é algo óbvio e fácil de encontrar, algumas pessoas passam a vida inteira sem saber o que é isso. E, com as empresas/marcas é a mesma história – aquele sentimento de [...]

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Obrigado, cigarro.

Essa campanha impressa da Santa Casa de São Paulo criada pela Y&R Brasil não precisa muito ser explicada. As imagens falam por si só. O ponto é que o planejamento fez um trabalho brilhante. Vejo um insight do tipo: “As pessoas sempre buscam algo positivo para continuar fumando”
A virada da criação foi simples, facil [...]

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Existe uma fórmula para métricas na internet?

(by Caio Lívio)
De vez em quado converso com amigos de outras agências e profissionais da área de internet e redes sociais e nessas conversas vejo que ainda tem muita gente trabalhando as redes sociais usando como métricas os números de followers, likes e mentions.
Quando vemos um crescimento do número de followers ou de likes fica [...]

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Cervejaria lança vinho para ação de marketing.

(By JP)
A cerveja Export Dry da Nova Zelância lançou recentemente a campanha “Diga não ao vinho”. A necessidade surgiu quando através de pesquisa a cervejaria detectou que estava perdendo vendas para os vinhos. Acho que todo mundo concorda que vinho é um produto substituto da cerveja, dificilmente alguém toma vinho com cerveja. Uma das ações [...]

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Você pode ser um homem elegante, tipo Maguila.

(by Alexandre Coreixas)
A Revista GQ acaba de lançar uma nova campanha, para comemorar o primeiro ano da publicação no Brasil e, ainda, reforçar o seu novo slogan: “O homem com estilo vive melhor”. O conceito é GENIAL (sim, genial com letras maiúsculas) – e reforça um posicionamento de que a revista é para homens modernos. [...]

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